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中国最赚钱的啤酒公司:一年卖出80亿升啤酒,它的品牌价值1637亿 ...

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发表于 2020-4-22 02:14:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
众所周知,近两年里,白酒行业开始强势复苏,越来越多的白酒企业年销售额突破100亿元。其中,作为国内白酒行业当之无愧的龙头企业,茅台的市值更是突破了14000亿元,成为国内A股市值最高的几家上市公司之一。实际上,在酒类这个行业中,除了白酒行业强劲复苏之外,啤酒行业同样也在复苏。根据相关的数据显示,自2014年以来,啤酒行业也曾经历了产销下滑的情况,直到2018年才开始复苏。在2019年全年,整个啤酒行业则实现啤酒产量376.5亿升,再次实现了增长。而在国内的啤酒市场,经过多年的发展,实际上也早已形成了稳点的市场格局,其中最知名的几个啤酒品牌当属百威、青岛、华润雪花、珠江、燕京、哈尔滨啤酒等等。那么,在这几个啤酒品牌中,哪个品牌是国内目前最赚钱的啤酒品牌呢?
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喝啤酒的人
近日,随着时间来到2020年4月份,大部分的企业都发布了2019年度的业绩报告,而在中国市场上的这几家啤酒企业中,华润雪花是销量最好的一家,它在2019年的啤酒总销量达到了114.34亿升,实现营收331.9亿元,实现净利润13.12亿元,独自拿下了约30%的市场份额。而百威英博旗下的百威亚太,由于统计的是整个亚洲地区的销量,因此在中国市场的业绩数据并不好做比较,但是它在整个亚洲市场的啤酒总销量为93.1亿升,仍然比不上华润雪花。
值得一提的是,华润雪花啤酒总销量虽然一骑绝尘,但是在利润方面,它却并不是中国本土最赚钱的啤酒公司。根据青岛啤酒发布的2019年财报数据:青岛啤酒全年卖出了80.5亿升的啤酒,市场份额约为21%,实现营收280亿元,但是它的净利润则有18.5亿元,超过了华润雪花。除此之外,哈尔滨啤酒早被百威英博所收购,珠江啤酒与燕京啤酒的营收则还没突破100亿元,利润也不及青岛啤酒。由此可见,在中国本土的啤酒品牌中,青岛啤酒可以说是最赚钱的那一个。
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青岛啤酒生产线
实际上,青岛啤酒之所以能成为国内最赚钱的啤酒品牌,最主要还是受益于它的品牌底蕴。从历史上来看,我国古代虽然早已有啤酒酿造的记录,但是啤酒真正的在中国盛行,还是由外国带进来的。1900年的时候,俄国人在哈尔滨建立了中国的第一家啤酒厂,这就是哈尔滨啤酒的前身。此后,在1903年,英国商人与德国商人又共同在青岛建立了英德酿酒有限公司,这就是青岛啤酒的前身。可以说,青岛啤酒本就是国内最早的啤酒生产商之一。
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青岛啤酒节
而在此后的发展中,哈尔滨啤酒最终被百威英博所收购,而青岛啤酒则一直稳步发展,且创造了中国啤酒行业中的多个记录。在上个世纪70年度末,青岛啤酒就成功地打入了国际市场,此后就成为中国啤酒行业的出口冠军,其中,在美国市场,青岛啤酒就是销量最好的亚洲品牌。值得一提的是,青岛啤酒此前也曾有外资背景,日本的朝日集体曾是它的大股东之一,不过在2017年,中国的复星集团便收购了这部分股权,青岛啤酒也成功的清退了外资。
而作为中国最早的啤酒厂商,也是少有的没有被外资收购的品牌,青岛啤酒的品牌影响力一直位居国内本土啤酒品牌之首。根据“世界品牌实验室”发布的“2019年中国品牌价值排行”,青岛啤酒的品牌价值高达1637.72亿元,高居行业第一。而强大的品牌影响力,则让青岛啤酒在发力中高端市场更加的得心应手。如今,青岛啤酒已经成功推出了奥古特、纯生、经典1903、鸿运当头等中高端市场的品牌,并且销量一直稳步上市,如今年销量也达到了18.5亿升。而在中高端市场上的优势,也是青岛啤酒虽然总销量销量不急华润雪花,但是利润却超出的主要因素。
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