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中国饮料界的隐形爆款:影响力超过红牛,这款饮料一年卖出100亿 ...

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中国饮料界的隐形爆款:影响力超过红牛,这款饮料一年卖出100亿 ... 饮料,脉动,品牌, 3547 厨师之家www.cnchu.cn

近些年,大众越来越注重自身的健康。可以看到全民参与体育运动的热情逐渐高涨,由此也带动运动饮料需求的快速上升。有研究报告预计到2020年,国内功能饮料市场零售量将达到150亿升,零售额将超过1600亿元,行业发展前景非常广阔。
在功能饮料市场当中,聚集着数量众多的品牌。例如有东鹏特饮、乐虎、尖叫、启力等国内品牌,以及脉动、佳得乐、宝矿力水特等外国品牌。其中90年代进入国内市场的红牛,开创了功能性饮料的先河,其占有率曾一度超过六成。近几年由于陷入商标权之争,销售额有所下滑。
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不过从知名度上看,有一款饮料影响力已经超过红牛,它就是脉动。根据品牌研究机构发布的数据显示,2019年国内功能饮料品牌力指数得分排名第一的是脉动,达到630.6分,力压红牛、尖叫、健力宝、佳得乐等巨头,成为行业中的隐形爆款。
“不在状态?随时脉动回来!”相信这句话很多人都耳熟能详。这款运动维生素饮料上市至今已有16年时间,其目标市场定位在18-35岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领,年销售额接近100亿。
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脉动的成功,背后有着达能(DANONE)强大的品牌支撑。公开资料显示:这家成立于上世纪60年代中期的企业,是欧洲第三大、世界第六大食品集团,主要生产鲜乳、饼干、饮料等品类。在全球拥有超过10万名员工,业务遍及全世界各地,旗下拥有达能、依云、脉动、益力、纽迪希亚等多个知名品牌。
在2019年世界500强榜单上,达能集团以290.92亿美元(约合人民币2040亿元)的营收位列第432名。与此同时,它还是全球最大的鲜乳制品生产商、全球第二大矿泉水生产商、全球第二大婴儿营养品生产商。
进入21世纪,达能豪砸197亿元入主乐百氏,试图扩大在大中华市场的影响力。要知道当时的乐百氏可是知名的饮料企业,旗下拥有AD钙奶、纯净水、茶饮等多款热销产品。在03年的时候,双方联手推出了脉动。随着乐百氏转手甩卖,脉动成为了达能的现金奶牛。
开卖的第一年,脉动维生素饮料就迅速脱销,仅一个月的时间,在全国销售额已接近1个亿。此后随着功能饮料市场的大爆发,品牌开启了飙升突进,在瓶装功能饮料市场占有率稳居第一。大概在三年前,脉动的销售额达到98亿元,年增速稳定在两位数,市场占有率高达91.2%。
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不过随着市场竞争日益加剧,脉动的销量有所下滑,甚至被不少媒体调侃“卖不动”。面对困局,达能在多方面试图做出改进,包括推出水蜜桃、青柠口味电商特供装,主攻线上市场。之后又推出炽能量系列新品,针对运动以及流汗人群,抢夺运动饮料细分市场。
多管齐下,过去两年脉动的业绩终于有所好转。今年他们又新推出了三款新品,增添多种新口味。有业内人士分析点评:出于对健康的追求,消费者越来越崇尚天然的饮品。在运动饮料品类中,主打健康的产品增长最快。脉动的改变无疑是吸引新消费群体的一次尝试。不过能否再次冲击百亿销售规模,还有待时间观察。
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